Раскрутка сайта всегда представляла собой сложную работу, с каждым годом требующей новых подходов и совершенствования. В этом бизнесе уже существует множество методов, но не все расцениваются поисковыми роботами как законные и честные. Те, которые поисковики принимают за спам или искусственное манипулирование, относятся к группе черных методов, а честные и допустимые – к белым. Правда, в последнее время все чаще упоминается так называемая серая группа – она промежуточная между двумя основными группами.

Самые приемлемые и честные, то есть белые, методы, которые допускает раскрутка сайта, - это элементарное улучшение сайта, редактирование его содержания, дизайна внешнего оформления, совершенствование внутренней структуры. По стуи, сайт должен быть таким, чтобы заинтересованные лица добровольно размещали ссылки на своих ресурсах. В оформлении разрешается употребление тегов ключей и описаний, а также форматирования. Но если ключевых фраз в тексте слишком много, а теги употребляются некорректно, поисковая система может назвать это спамом и принять соответствующие меры, например, понизить в поиске, игнорировать или забанить. Но если взглянуть с другой стороны, то этого вовсе не достаточно для раскрутки сайта коммерческого характера. Белыми считаются те методы, которые не приносят ущерба ни сайту раскручиваемому, ни всем остальным. Они должны приносить ресурсу повышение позиций в поиске, а также показатели ТИЦ и PR.

В раскрутке сайта специалисты пользуются несколькими правилами. Например, никому не причиняют вреда внешние факторы, то есть ссылки на сходных сайтах. За это сайт не будет забанен поисковым роботом. Такие ссылки могут быть размещены не только самим владельцем сайта, но и совершенно посторонним пользователем или конкурентом, который хочет принести вам ущерб. В сети до сих пор нет ни одного подтвержденного слуха, что сайт был забанен за использование внешних факторов. А потому покупка ссылок любыми способами сегодня считается белым методом продвижения сайта.
Внесение в каталоги также относится к белым методам. В последнее время поисковые системы изменили свое отношение к ним в сторону негативного, но запрещать пока не собираются. Идут только дискуссии по поводу приносимой пользы от регистрации в каталогах, но это бесспорно белый метод. Пока еще белым считается раскрутка с помощью распространения своих ссылок в сети через форумы, блоги и социальные сети. Одно условие – не должно быть спама, который сегодня тщательно отслеживается и наказывается. Употребление по тексту полезной ссылки, ненавязчиво и корректно считается белым методом, а настойчивое и бессмысленное убеждение перейти по ссылке – уже черный метод.

Плавно переходим к обсуждению черных методов. Это, безусловно, вышеупомянутый спам. Не тот, который обычно приходит в письмах, а тот, которым засоряются форумы, гостевые, блоги. Это запрещенный прием раскрутки сайта. Спам не любит никто, он только мешает восприятию и донесению до пользователей полезной информации. Сегодня уже разработаны средства борьбы со спамом, например, ввод кода, состоящего из произвольного набора букв и цифр, который не введет робот. Иногда даже приходится перед тем, как воспользоваться ресурсом, разгадать задачу. Спам считается самым неблагодарным делом и самым черным методом. К тому же, гарантированных результатов быть не может.

К черным методам раскрутки сайта относится употребление дорвеев. Это такая страничка, которая автоматически перенаправляет посетителей на нужный адрес. Это достигается за счет чрезмерного употребления ключевых фраз, как в тексте, так и в заголовке, заключение ключевиков в теги форматирования. Все это не допускается для страничек нормального сайта, поэтомцу считается черным методом. Человек, заходя на какую-то страницу, ее почти не успевает увидеть, а сразу перебрасывается на целевой сайт. При малейшем подозрении сайта на дорвей, происходит немедленный бан. Обычно дорвеи употребляются на сайтах для взрослых или там, где сайт заблокирован и восстановить его невозможно. Для создания сайта-дорвея используются специальные программы, которые выдают бессмысленные и не читабельные тексты, в которых очень много ключевиков.
Тому, кто использует черные методы в раскрутке, нужно быть всегда готовым к тому, что сайт может быть закрыт или забанен. А если еще этого и не произошло, то в любом случае на хорошую репутацию и положительный имидж в сети надеяться не стоит.